В ближайшие две недели фонд Russian Media Ventures (принадлежит акционерам «Видео Интернешнл») объявит о запуске «коммуникативного портала» top4top.ru, — сообщает «Коммерсант». По информации издания, в проект вложат $10-15 млн, а в качестве менеджеров его возглавят...Дмитрий Дибров и Лев Новоженов.

Со слов анонимного источника стало известно, что основой портала станут сервисы для общения — почта, обмен фото и видео, блоги, чаты и ряд других. $4,5 млн. из бюджета проекта пойдут на телевизионную рекламу. Также известно, что top4top планирует закупать аудио- и видеоконтент. «До до сих пор ни один из крупных порталов этого не делал», — отметил собеседник «Коммерсанта».

Таким образом, среди недавних стартов проект по затратам сопоставим разве что с сервисом LovePlanet, которым управляет компания «Медиа Мир», в свою очередь связанная с РБК. Расходы на его рекламу в начале года оценивались в $10 млн..

По мнению председателя правления агентства интернет-рекламы IMHO VI (входит в группу «Видео Интернешнл» и продает, в частности, рекламные возможности «Яндекса» и Mail.ru) Арсена Ревазова, при заявленном бюджете и «при грамотном использовании можно сделать шикарный проект, который способен приблизиться к 'большой четверке' ('Яндекс', Rambler, Mail.ru и РБК). Главное — сгенерировать трафик».

По мнению участников рынка и экспертов, вал инвестиций в Рунет связан с бурным ростом оборотов рынка рекламы в Рунете. «Всем очевидна привлекательность этого сегмента, так же как и неочевидность успеха отдельного проекта», — заявил по этому поводу гендиректор агентства Mediaselling Лев Глейзер. — Поэтому компании, а тем более венчурные фонды будут запускать несколько проектов, из которых 'выстрелит' не каждый".

По мнению Руслана Тагиева из TNS, в случае с top4top инвесторы делают ставку на звездные имена, поскольку хорошие интернет-команды на быстро растущем рынке найти сложно. Он отмечает тот же тренд за издателями глянцевых журналов, приглашающих в главные редакторы знаменитостей, а не профессиональных журналистов.

С другой стороны, каждый экспериментирует как может. Например, ИД Independent Media, преуспевающий в издании глянца, для запуска своего делового портала RB.ru понабравший деловых журналистов, затем сменил их на редактора из «Спид-инфо». Сейчас для наполнения проекта контентом привлекаются самые разные «говорящие головы», однако пока это не приносит видимой отдачи.

Впрочем, RB.ru все же не замахивался на всю ширину интернет-аудитории, находящейся в вотчине «трех кнопок» (хотя и покушался на лавры РБК). Зато вскоре мы рискуем увидеть еще один «коммуникативный» портал — к концу года холдинг «Ренова-Медиа» планирует запустить проект «типа Mail.ru» за $9 млн.. Посетителям нового ресурса обещают предсказуемый набор из новостных лент «потребительской и деловой направленности», почты и службы знакомств, а также платной музыки и видео для скачивания. Судя по слухам, создатели этого проекта тоже не слишком озабочены поиском профессиональных интернет-менеджеров и вместо этого ищут для этого проекта дорогих «деловых» журналистов.

По материалам: Вебпланета



Похожие записи:

Меня читают

  • погода во вьетнаме в феврале